跟着 A5L 和 Q6L e-tron 两款居品的到来，一汽奥迪在同期在燃油车和电车上进入全面换新的要道时刻。在与此同期，围绕着消费端的改变，一汽奥迪在居品、营销上王人启动了一次深刻的校正。" PPE 和头部智驾作念了一个相助，不错达到 L2++，是现在行业最起初的智驾水平。" 11 月 15 日，在广州车展上一汽奥迪履行副总司理李凤刚在与明镜 pro 相同时期清晰了上述这么的爆炸性信息。

尽管一汽奥迪官方莫得表态，但这里的"头部智驾公司"基本细则为华为了。字据官方信息，Q6L e-tron 看成第一款搭载奥迪与华为和洽建造的高阶智驾车型。在车展现场，不错看到 Q6L e-tron 搭载了两个 94 线的激光雷达，隔离嘱咐在前脸独揽两侧下方。字据官方音书，这一套系统不错支援全场景才调，包括达成高速城区、凹凸匝谈、红绿灯识别等，不错作念到点对点的智驾。是现在行业最起初的智驾水平。

Q6L e-tron 的到来开启了一汽奥迪全新电动车的投放序幕。这款居品除了高阶智驾才调除外，还有一个隆起的特色便是全域使用 800V 平台技艺，这也使得该车的补能、性能、能耗等体验性达到一梯队中。此外，在智能化上，奥迪使用了全新 E ³ 1.2 电子电气架构，这不错支援更高阶的智能化功能达成，提供更好的座舱和车机体验。

除此除外，奥迪自己看成汽车大厂，在看成汽车属性的方面，上风是无可比较的。"在客户看不眼力方的插足和积蓄，在安全性、遥远可靠性、驾驶操控性以及质地保证方面的才调，这些王人是咱们的传统上风。"李凤刚说。德国品牌 + 全新智能化，这一款智能化拉满的"原汁原味"的奥迪电动车照旧很有契机。

除了 Q6L e-tron，这次在广州车展上还亮相了国产版的 A5L。A5 看成奥迪全新燃油车平台 PPC 上的第一款居品，在本年 7 月发布。全新 A5 除了选择新平台，也使用了全新想象、全新的能源系统（新增 48V 搀杂能源）、电子电气架构也升级到了 E ³ 1.2 电子电气架构，智能化等方面也进步到了新高度。而全新 A5L 在保握原汁原味的同期，也则字据中国商场、中国客户的需求，作念大批二次建造和稳当性的变化。

比如在瞻念察中国消费者需求上，打造 A5L 这么一款主流三厢轿车，而且在内饰外不雅、材料等王人进行了重磅升级。与此同期，一汽奥迪也会引入通盘的 A5 车型，形成弘远的 A5 眷属，给消费者提供丰富的遴荐。‍

虽然，在尺寸上 A5L 也达到了近 5 米，空间不错忘形 C 级车。也恰是如斯，一汽奥迪再行调动了在中级轿车商场的布局。"咱们会把 A5L 定位合适的再往高走一些，A5L 会占领 B+ 级车的商场。届时，奥迪 A5L 将与奥迪 A4L 组成一汽奥迪豪华中型轿车商场的双子星居品组合，为该细分商场的用户提供更丰富的遴荐。"据悉，A5L 将在 2025 年上市。

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焕新品牌：多元化和"瘦身"

Q6L e-tron 和全新 A5L 的改变是一汽奥迪正在进行的转型调动的注脚。在本次广州车展上，一汽奥迪主题是"尽在奥迪"，这除了抒发奥迪大约提供万能源式样，全功能式样的居品除外，也但愿把驾驶乐趣、汽车文化等大约有更多的展现。"咱们要配合更年青、审好意思更具竞争力的一些居品，才不错进一步去作念一些品牌形象的升级和焕新，方进取一定是更年青化、更智能、更有想象感，同期咱们也会保遗留统上风。"李凤刚说。

李凤刚

在居品上，上述两款居品全新照旧展现了这种方针。以全新奥迪 A5L 为例，李凤刚说，A5L 通盘这个词座舱会尽量活力化、年青化。 终点是在外不雅内饰的激情搭配上，在全球车型所提供颜色除外，新加多了不少中国用户喜好的选项，扩大彩色面积。其次是智能化上，引入最强的供应商，来打造最具有竞争力的居品。"看成主机厂对车有一个全体的决议和逻辑，但同期也要愈加绽放，要引入九行八业头部的东谈主，咱们有实力把寰球集成在全部。"李凤刚说。

除此除外，在居品端奥迪会赓续保握对入口车板块的打造。李凤刚说，未来入口车型会更多，而且但愿在销量上也会有所进步。"入口奥迪的定位更高端，造型也更丰富，车型和车身类型也更多，会更好地振作一些高端客户的需求，长短常紧要的品牌形象的一种载体。"李凤刚说。本年，奥迪入口车在一汽奥迪的总销量中占比在 7-8%，未来的目的是独特这个数字。

不外，关于一汽奥迪而言，引进入口车也受到插足和产出比的影响。每一款车引进中国王人要有一些稳当性的建造，进行一些责任和投资。而至于有些网友但愿一汽奥迪将高性能车国产的呼声，李凤刚也作念出了陈说。他示意，一汽奥迪暂时莫得这么的打算，然则未来奥迪会把奥迪 Audi Sport 握续的看成一个子品牌往复打造。Audi Sport 所代表的情谊、通达亦然奥迪通盘这个词品牌的紧要组成元素。

此外，李凤刚还示意一汽奥迪会调动部分初学级车型的策略。他示意，在竞争终点热烈的中低端商场的或者说初学级的一些豪华车上，一汽奥迪会合适地作念居品"瘦身"，减少居品的数目。这也意味着，一汽奥迪未来也会向着高端化进行改变。

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策略调动：油电并进与谨守初心

除了在居品上的改变，一汽奥迪也在调动策略打发商场端日益热烈的竞争。"咱们也会字据商场竞争的内容情况，合适调动单一车型的销量目的，也与之匹配相应的一些凹凸游的政策。比如说销售的支援，比如说给经销商额外的一些返利的补贴，从而让经销商在卖这些车型的时期莫得压力。"李凤刚说。本年通盘这个词车市王人被价钱战所覆盖，情况之惨烈不错说是旷古绝伦。他觉得，价钱战内容上反馈了供求斟酌失衡。在供需莫得再行均衡之前，还会赓续下去。

李凤刚强调，价钱战对品牌会变成荒谬大的挑战，企业必须握续地挖掘自身的后劲，翻新责任，改善老本，从而在竞争中大约保握起初，从而让客户的利益得以保险，让凹凸游供应商、经销商的利益王人大约获取比较好的保险。在价钱战与汽车行业大转型并行的情况下，李凤刚强调一汽奥迪的中枢是去振作客户需求，比如客户心爱电车就造电车，客户心爱油车也依旧造得荒谬好。"是以有了‘油电共进’的政策，从技艺储备上咱们完全要具备。"李凤刚示意。

关于未来商场消费的趋势，李凤刚判断说在高端豪华车商场中，电动化的趋势会更慢少量。比如在通盘这个词商场新能源汽车的占比跨越了 50% 这么的大配景之下，高端豪华的 C 级车和 D 级车商场中，燃油车照旧主流。比如 D 级车商场中，险些莫得新能源车，C 级车 70% 以上也仍然是传统的燃油车。

因此未来通盘这个词高端豪华品牌，燃油车也仍然长短常紧要的一部分。而琢磨到未来新能源汽车的特殊待遇会缓缓取消，包括购置税、限行等，在"油电平权"竞争的配景下，可能燃油车的占比会保握在一个踏实的水平线。李凤刚觉得，燃油车、插电搀杂能源以及纯电车保握三分世界的气象。而在这种配景下，燃油车会更快地向头部鸠合。这亦然奥迪的契机。

"岂论油车照旧电车，关于浅显的客户来说，底层的逻辑照旧需要一台安全、可靠、高品性、豪华、踏实、耐用的这么的一台好车，它跟电车、照旧油车、照旧增程，其实斟酌不大。"李凤刚说。他觉得买车不会出现"买椟还珠"的情况，安全、可靠，闲逸又好开，这是一个车的基本的属性，是"珠"，而想象、品牌、智能等王人是 0，也便是"椟"。然则要是一款居品或者一个品牌莫得基本的三元素，就无法立住。

"咱们资历了无数代居品的磨真金不怕火，也有荒谬大的品牌的金钱，咱们也毫不敢去作念一些以小搏大、投契钻营的一些事情。"李凤刚说。这也便是一汽奥迪为何仍阔绰很大元气心灵在安全、闲逸、好开、遥远、可靠、充分测试等等这些方面作念最充分的奋力。这亦然一汽奥迪改变中的"谨守"的底线。

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